La pubblicità su Google è diventata una delle forme di pubblicità più popolari e efficaci disponibili sul mercato.
Il motore di ricerca leader nel mondo ha sviluppato un programma di pubblicità online chiamato Google Ads (precedentemente conosciuto come Google AdWords), che consente alle imprese di raggiungere il loro pubblico di destinazione attraverso annunci mirati.
Google Ads utilizza il sistema di pagamento per click (o PPC, Pay-per-Click), che consente agli inserzionisti di pagare solo quando un utente clicca sul loro annuncio: ovvero Google ads non ti chiederà alcunché per la tua pubblicità fin quando non avrai effettivamente raggiunto l’attenzione dei tuoi possibili clienti.
Ci sono diversi tipi di annunci disponibili su Google Ads, tra cui annunci di ricerca, di display, video e shopping. Ogni tipo di annuncio ha la propria funzione e il proprio obiettivo specifico che ti spiegherò nel dettaglio, quindi bando alle ciance e cominciamo.
Pubblicità su Google per Parole chiave: la rete di ricerca
Iniziamo a capire come funziona la pubblicità Google ads per parole chiave:
Ognuno di noi, per cercare qualcosa, digiterà sulla barra di ricerca Google cosa sta cercando e quest’ultimo mostrerà successivamente una serie di link a pagine, queste ultime ordinate dalla più pertinente in giù, in base alla ricerca in esame.
In questo traffico dati, Google Ads inserisce tra i primi risultati le inserzioni sponsorizzate più pertinenti in base dei criteri specifici: parole chiave, posizione geografica, ora del giorno ed altri fattori.
Seppur molto semplice, questa forma di pubblicità è incredibilmente efficiente e performante poiché gli utenti che cercano in maniera attiva informazioni su un argomento, saranno sicuramente interessati anche agli annunci correlati.
Il fattore più incredibile delle pubblicità attraverso Google Ads è la completa e capillare capacità di personalizzare al meglio la tua pubblicità in ogni suo ambito.
Puoi utilizzare questo tipo di inserzione quando vuoi ed intercettare un pubblico particolarmente consapevole, mosso da un impulso, puntando su una loro necessità cosciente.
Qui di seguito ti riporto l’esempio se cercassi: scarpe da calcio Nike su Google.
Sulla base di una ricerca così specifica, Google posiziona tra i primi risultati inserzioni sponsorizzate attraverso Google Ads che risultano più pertinenti col bisogno dell’utente.
In quest’articolo ti mostrerò tutte le opzioni di cui forse non eri a conoscenza
SCOPRIAMO INSIEME QUALI SONO
Pubblicità su Google per intenti meno consapevoli : la rete Display
Gli annunci di display sono una forma di pubblicità diffusa su oltre 3 milioni di siti web partner di Google, in oltre 650.000 app e su tutte le proprietà di Google come Gmail e YouTube.
Di questi annunci display, sono presenti una categoria specifica: gli adattabili e sono un tipo di annunci basati sugli asset.
L’asset non è altro che una parte di cui è composto l’annuncio: un titolo, una descrizione, un’immagine o un logo.
La creatività per questo tipo di pubblicità è FONDAMENTALE.
Google ads utilizza algoritmi di Machine Learning per organizzare questi asset in innumerevoli combinazioni sul Web, ottimizzando continuamente per migliorare il rendimento.
E’ inoltre lo stesso Google, nelle sue pagine tutorial delle Google ads, a dare le linee guida per ottimizzare gli spazi disponibili: trovi QUI la GUIDA
Pubblicità su Youtube: i video
Gli annunci video vengono visualizzati su YouTube e in altri siti web partner di Google. Questi annunci possono essere visualizzati prima, durante o dopo un video e possono durare da pochi secondi a diversi minuti.
Gli annunci video sono una forma molto comune di pubblicità perché possono essere altamente coinvolgenti e persuasivi.
Puoi misurare quanto rende ogni singolo video in termini di:
- Fidelizzazione del pubblico
- Coinvolgimento degli spettatori
- Percentuale di visualizzazioni e di costo di ciascun video
Lo sapevi che
“Gli spettatori affermano di essere 2 volte più inclini ad acquistare qualcosa che hanno visto su YouTube.”
“Oltre il 70% degli spettatori afferma che YouTube li aiuta a scoprire nuovi brand.“
“È 4 volte più probabile che gli spettatori utilizzino YouTube, rispetto ad altre piattaforme per trovare informazioni su un brand, prodotto o servizio“
Non sono certo io a sostenerlo, anche questi sono dati estrapolati da uno studio Google/Talkshoppe, Stati Uniti, studio whyVideo, campione di 2000 utenti di video scelti tra la popolazione generale di età compresa tra i 18 e i 64 anni, febbraio 2020.
Pubblicità su Google per Ecommerce: mostra direttamente i tuoi prodotti
Questa forma di pubblicità è specifica per i venditori di e-commerce che vogliono promuovere i propri prodotti su Google.
Gli annunci shopping includono immagini, descrizioni, prezzi dei prodotti e possono essere altamente mirati in base alle parole chiave specifiche e ai comportamenti di acquisto degli utenti, quindi puoi capire che sono perfetti per le tue Google Ads.
Se hai un sito con feed ottimizzato correttamente, Google Ads ti permette di gestire le tue schede prodotto in maniera gratuita grazie al Google Merchant Center.
Le Google Ads posso fare la reale differenza per il tuo Business a patto che siano pianificate correttamente e la base sia implementata nel migliore dei modi.
Se crei un’inserzione con Google ads, non conoscendo il tuo pubblico di destinazione e/o il tuo obiettivo specifico, farai davvero fatica a ottenere i migliori risultati.
E’ importante monitorare costantemente le prestazioni degli annunci e apportare eventuali modifiche necessarie per massimizzare il rendimento dell’investimento.
La pubblicità attraverso Google ads è un’ottima opzione per le imprese che desiderano raggiungere il loro pubblico di destinazione in modo mirato ed efficace.
Con una pianificazione attenta e una gestione costante degli annunci, puoi ottenere un grande ritorno sull’investimento e aumentare la consapevolezza del marchio e quindi le vendite.
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